圖為前門大街上的“冰墩墩”。張黎攝

  近日，因“過分”可愛頻頻上熱搜頭條的，無疑是冬奧頂流“冰墩墩”了?；蛟S很多人并不熟知，“冰墩墩”身上還有環(huán)保元素。本報記者日前專訪北京冬奧會吉祥物設(shè)計團隊負責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪，聽他解讀“冰墩墩”的神奇魔力。

  簡約大方，就是一種環(huán)保

  “‘冰墩墩’的原型起初并不是熊貓，經(jīng)過長達7個月的修改，在冬奧組委的專家和領(lǐng)導(dǎo)支持下，在優(yōu)秀文化的加持下，一步步變成今天我們所看見的‘冰墩墩’形象。”曹雪介紹，“冰墩墩”身上裹著一層“冰殼”，并將奧運五環(huán)和國家速滑館“冰絲帶”的元素引入到設(shè)計中，最終誕生了一只有著圓滾滾的身子、形態(tài)憨厚可掬的熊貓。

  過去，設(shè)計吉祥物形象時更加注重中國傳統(tǒng)視覺元素的加入，希望可以傳達更多的文化內(nèi)涵，但是曹雪卻認為，“縱有萬般理論都抵不過一眼之別”。曹雪向記者解釋說，作為視覺藝術(shù)產(chǎn)品，不能僅靠文字描述讓人產(chǎn)生購買欲，即使賦予再多的象征性與文化性，若不能讓觀眾一見鐘情，吉祥物身上的文化屬性皆成空。

  曹雪告訴記者，“冰墩墩”其實是一個憨態(tài)可掬的低齡熊貓的形象。無論是在中國還是在世界，熊貓本身就深受喜愛，再加上這是一只熊貓寶寶的形象，可以說是在可愛之上又多了一層可愛。

  曹雪認為，北京冬奧會將綠色辦奧理念貫穿始終，“冰墩墩”身上干干凈凈，周身主色調(diào)以黑白為主，沒有過多的視覺元素，簡約大方，從某種意義上講，這就是環(huán)保的。這樣一只穿著冰殼的熊貓寶寶給人溫暖可愛的感覺。這就是為什么“冰墩墩”能成為走向世界的冬奧會宣傳大使與友好大使。

  據(jù)了解，成為冬奧會特許商品生產(chǎn)商需要通過ISO14001環(huán)境管理體系認證或省級以上相關(guān)部門質(zhì)量、環(huán)保檢測達標。

  動態(tài)形象賦予靈動生命

  隨著北京冬奧會開幕，“冰墩墩”的粉絲遍布全世界。

  運動員們希望通過比賽多贏幾個“冰墩墩”，各國記者也紛紛陷入“冰墩墩”的可愛中無法自拔……“冰墩墩”如此火爆，使得北京冬奧會特許零售商店開門后僅10分鐘就賣空所有“冰墩墩”周邊商品。

  當(dāng)記者向曹雪問起如何看待北京王府井排隊數(shù)小時購買“冰墩墩”的現(xiàn)象時，曹雪說道：“人們在寒風(fēng)中等待，就是為了最后一刻手上能捧起一份溫暖。”

  “在開幕式前一兩天，尤其是開幕式后，‘冰墩墩’突然如此火爆，是我們團隊始料未及的，我們的心態(tài)也由激動變成了感動。”曹雪站在設(shè)計師的角度對“冰墩墩”的火爆進行了解讀。在“冰墩墩”卡門、“冰墩墩”抖雪等刷屏視頻的加持下，人們更加真切地感受到“冰墩墩”的可愛，平時靜態(tài)的“冰墩墩”瞬間變成有血有肉的動態(tài)形象，更加激發(fā)大眾的感情。

  曹雪表示，希望通過“冰墩墩”向大眾傳遞愛與溫暖，這是很多文字語言達不到的效果，也讓“冰墩墩”擁有了生命。